网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上，但可以跨越目录。形象地说，每个页面都是一个固定点，链接则是在两个固定点之间的连线。一个点可以和一个点连接，也可以和多个点连接。
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网站的目录是指建立网站时创建的目录。例如:在用FrantPage建立网站时都默认建立了根目录和images子目录。目录的结构是一个容易忽略的问题，在不少情况下都是未经规划就随意创建子目录。
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对网站内容来说，标题无疑是非常重要的，它起着概括内容、吸引用户、引导用户行为等重要作用：对搜索引擎优化来说，搜索引擎将抓取的网站内容进行排序后，呈现给搜索用户的同样是标题，决定用户是否点击搜索结果而进行浏览的原因，大多数情况下就是因为标题编写得是否优秀。
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在确定内容的基础上，尽量提高速度十分必要，况且国内通信线路本身传输速率就太低。有时就算网站的内容再好，但速度太慢，浏览者也会失去耐心，从而影响企业网站的访问量。因此，在设计网站内容时，考虑网站的实际访问速度是非常有必要的。
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